一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)
1、广告战略是企业为实现( )而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。
A 销售目标
B 竞争目标
C 经营目标
D宣传目标
2、广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的( )所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分
A营销活动
B促销活动
C公关活动
D 广告活动
3、 广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的( )。
A 长期规划
B 短期规划
C 未来规划
D 中期规划
4、广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据( )而决定的。
A 广告战略
B 竞争战略
C 广告战术
D 竞争战术
5、广告目标是( )要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。
A 营销战略
B 广告战略
C 品牌战略
D 融资战略
6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于( )。
A企业战略
B广告战略
C 广告策略
D 营销战略
7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于( )
A企业战略
B广告战略
C 广告策略
D 营销战略
8、按照广告的目的,可以把广告目标划分为( )两类.
A 销售型和企业形象型
B长期和短期
C外部和内部
D 日用品型和专业用品型
9、定位是根据( )的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。
A 企业
B 消费者
C 公众
D 意见领袖
10、广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。
A 广告
B 促销
C 公关
D 品牌
11、广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( )，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A 购买方式
B 说服方式
C 推销方式
D 公关方式
12、广告主题是广告的( )，根据广告主题进行广告创意和表现。
A 中心思想
B 战略目标
C 表现方式
D 创意表现
13、广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。
A“做什么”
B “说什么”
C “为了什么”
D “需要什么”
14、广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是( )。
A 感性诉求
B 非感性诉求
C 强势诉求
D 客观诉求
15、( )广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。
A广告策划
B 广告策略
C 广告创意
D 广告文案
16、广告大师( )的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。
A奥格威
B 阿尔.里斯
C 杰.特劳特
D 罗瑟.瑞夫斯
17、产品引入期的市场特点是( ).
A 成本低,消费者众多
B 成本高,销售增长缓慢,消费者少
C 市场饱和,销售量大增
D 销售额和利润迅速下降,产品落伍
18、广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的( ).
A费用计划
B 媒介计划
C 广告计划
D 促销计划
19、企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择( ).
A增加广告开支,保持现有份额
B 减少广告开支 ,寻找新市场
C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D 维持低水平广告开支
20、企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择( ).
A增加广告开支,保持现有份额
B 减少广告开支 ,寻找新市场
C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D 维持低水平广告开支
21、产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应( )成熟期和饱和衰退期的广告费用。
A低于 B 高于 C 等同于 D 没有关系
学识谷
