服装行业的网络营销发展前景现状

随着中国加入WTO，世界经济全球化的趋势愈见明显，世界间的联系前所未有的紧密，科学技术的广泛应用更使我们进入了科技时代，而近年来，网络的兴起与大众化普及更加缩小了世界的空间限制，使处于各国家与地区的网民充分利用网络自在交流与沟通，信息时代悄然而至。下面是本站小编为你整理的服装行业的网络营销发展前景现状，供大家阅览!

1、实现整合营销

服装企业应建立完整的营销策划案，立足于整体营销目标的基础上，公道合理的组合，充分利用各种媒介，软文与硬广相结合的方法，减少盲目支出，进一步提升服装网络营销的效果。

2、培养专业的服装网络销售人才

要有良好的销售业绩离不开专业而优质的网络营销人才，由于服装行业的网络营销发展的较短，专业人才过于稀缺，阻碍了企业进一步发展壮大。

3、建设品牌观念，保证产品质量

一些服装企业过于看重广告效应与打折让利，而忽略了自身品牌塑造，使消费者模糊其企业到底想传递给消费者的理念和核心价值观究竟是什么。企业应注意自身品牌建设，好的品牌是以高度的质量保证为基本特征的，品质是品牌的生命，是获得消费者信誉的保证。服装网络营销企业要保证产品的品质。

4、服装企业网络营销满足“个性化”需求

服装企业要重视服装的宣传展示，内容真实具有吸引力、种类齐全，设计切中消费者的 “个性化”需求命脉，向消费者提供服装流行信息，搭配建议等与服装相关知识，刺激其购买。

5、完善的售后服务

选择合理的包装方法和配货方式，保证商品能够完好、及时到达消费者手中。消费者在网上购买的服装想退货，网站要合理的处理退货问题，让消费者觉得即使在网上购买的服装不合适也可以很轻松的退货，减少消费者网上购衣的顾虑。

其他如完善信用支付体系、建立和完善现有物流配送、与传统的服装销售相结合等也应予以重视。

截止2011年6月，中国网民数量已达4.85亿，位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。由鼠标催生的“手指经济”正在以不可遏制的力量迅速增长，作为全世界最大的服装消费和生产国，拥有13亿人口的大国，服装服饰网络营销本应是目前中国电子商务领域发展最为迅速、交易额排名靠前的`重点应用行业，但实际情况是我国上网建站的服装企业约占服装企业总数的6.41%，开展网络营销的服装网站约占服装业总数的18%③，这个数字不得不让人感慨—服装业的网络营销现状的黯淡。服装行业也应搭乘网络营销这班顺风车向e时代迈进。

1、消费者缺乏信任感

由于消费者未直接接触服装，一些重要的特性便无法直接传递，且存在图片与实物不符，存在色差等问题，在服装运输的过程中可能损坏服饰，并存在邮错，号不符等问题，使消费者对价值较高的衣服很难会选择网络购物。

2、互联网安全问题

网络的虚拟性和隐蔽性为新型网络非法获利者提供了更为广阔和隐蔽的作案空间。且在顾客与商家的交易中，不可避免的要将自己的隐私暴露，这些信息都将被记录在商家的数据库中.被认为是市场竞争最有价值的战略资产，存在被一些不法商家滥用而造成对消费者的伤害的现象的发生。

3、服装网络营销链条上存在的问题

服装网络营销中会存在诸如物流配送问题(发货时间、到达时候不确定等)、税收问题、信息可靠度问题、支付问题、售后服务问题等，需要消费者认真思索。