创意广告的独创性原则

创意的关键在于独创性。富有想象力，所创作品巧妙、新颖和独具匠心，赋予商品与服务以新的价值和意义，所以说，广告创意是一个复杂的思维过程，要经过反复斟酌，才能逐步形成一个较完整的创意计划。本文特意为大家收集整理了创意广告的独创性原则，下面就一起来了解看看吧！

广告作品需要有新意、与众不同的整体艺术品格，能吸引广大的消费者，具有较高的受众率，使广告客户有较高的回报，要达到这一目的，在设计广告时，必须坚持以下原则：

① 作品要给人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是惊人的、富含新意的设计，表达出广告客户、消费者所需要及渴求的东西。

② 作品要主题鲜明而突出，并清晰地贯穿于整个创意中，无须多余之笔，切忌干扰主题。

③ 要确立广告作品的独立形象，使广告的形象为商品服务创造一个独有的传播方式和内容，给消费者留下深刻的记忆，并激起其购买欲。

④ 广告作品要给人一个亲切自然的感觉，不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切、可信、自然而然地接受你的作品。

要想创造一个好的广告作品，在把握好以上四个原则的基础上，还需要具备以下几个条件：

首先广告作品必须建立在真实可靠的资料基础之上，这个资料，主要是指三个方面的知识材料：一般性资料，指创意人员必须具备的一般知识和智慧，主要是靠平时收集和积累。特殊性资料，指对商品的了解程度，创意人员对某一商品的性能、特点、原料成份、生产过程、销售路线等的了解程度，是创意人员进行创意的思考依据之一。消费者的资料，指对消费者的购买态度、意向、习惯、动机等方面的研究和了解，任何创意都要符合消费者的需要，不符合消费者需要的创意，是没有价值的创意。

成功的'广告创意，必须解决以下几个问题：明确广告的主题思想；围绕主题思想，正确选择材料，巧妙安排材料，即创意要有依据；学会和掌握表现创意的艺术手法，广告内容要含蓄，减少消费者对广告的逆反心理。

创意人员还必须掌握几种思考方法：

垂直思考法

即在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，这种思考法的优点是可利用许多过去的老经验，缺点是容易使人固步自封。

水平思考法

即思考问题时向多方位多角度发展，朝若干不同的范围去探索，这种方法易产生新的构思，提出新的创意，是垂直思考法的有益补充。推荐阅读：优秀创意必备设计原则！你造吗？

会商法

组织学者、同行和其他人员在一起，对广告主题进行会商，征求大家的意见，去粗取精，从而确定广告创意蓝图。

拥有一定的资料，并能熟练运用上述思考方法，必能创作出好的广告作品。