广告策划文章撰写规范

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念，此后广告策划成为企业及广告主进行广告活动的必要准备工作。广告策划文章同样也成为广告活动发起者最受重视的一部分。接下来，小编为大家介绍一下广告策划文章撰写规范。

广告策划概述：

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

完整广告策划文章内容：

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

广告策划文章撰写原则：

(一)客观性、真实性

企业形象广告所传播的`信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。

(二)目标明确

企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

(三)恒久性

广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。