一、单项选择题
1.以下各项中，( )的定义为产品进入市场初始阶段以较低价格、薄利多销迅速打开局面，占领扩大市场。
A 高价回收策略
B 低价渗透策略
C 满意价格策略
D 不满意价格策略
【答案】：B
【解析】：
低价渗透策略是指产品进入市场初始阶段以较低价格、薄利多销迅速打开局面，占领扩大市场，因此B为正确选项。
2.营销控制的种类不包括( )。
A 年度计划控制
B 季度控制计划
C 盈利能力控制
D 效率控制
E 战略控制
【答案】：B
【解析】：
营销控制的种类包括：年度计划控制、盈利能力控制、效率控制、战略控制。
3.市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的是( )。
(1) 某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场
(2) 某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场
(3) 某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场
A 没有一项
B 有一项
C 有两项
D 有三项
【答案】：D
【解析】：
题目(1)体现按人口因素细分市场;题目(2)体现根据行为因素细分市场;题目(3)体现根据地理因素细分市场。因此(1)(2)(3)三项均有效，D为正确选项。
4.营销审计的特征不包括( )。
A 长期性
B 全面性
C 系统性
D 客观性
E 定期性
【答案】：A
【解析】：
营销审计的特征：全面性、系统性、客观性、定期性。
5.市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的是( )。
(1) 某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场
(2) 某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场
(3) 某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场
A 没有一项
B 有一项
C 有两项
D 有三项
【答案】：D
【解析】：
题目(1)体现按人口因素细分市场;题目(2)体现根据行为因素细分市场;题目(3)体现根据地理因素细分市场。因此(1)(2)(3)三项均有效，D为正确选项。
6.营销审计的特征不包括( )。
A 长期性
B 全面性
C 系统性
D 客观性
E 定期性
【答案】：A
【解析】：
营销审计的特征：全面性、系统性、客观性、定期性。
7.以下各项中，( )是指借助一些初步数据资料，更好地阐明某个营销问题的性质和可能提出的问题。
A 测试性分析
B 描述性分析
C 因果性分析
D 预测性分析
【答案】：A
【解析】：
测试性分析是指借助一些初步数据资料，更好地阐明某个营销问题的性质和可能提出的问题，因此A为正确选项。
8.甲企业在选择目标市场时决定，将其手中的P1产品投人到M1市场，集中力量为之服务，这种做法体现了( )。
A 市场集中化
B 产品专门化
C 市场专门化
D 选择专门化
【答案】：A
【解析】：
市场集中化是企业选择一个细分市场，集中力量为之服务，题中所述正体现了这一点，因此A项说法正确，为正确选项。
9.以下关于市场营销地位的说法中，不是从微观角度考虑的是( )。
A 连接企业与市场的桥梁与纽带
B 求得生产消费在时间、地区的平衡
C 引导企业以市场为导向开展经营活动
D 发现对企业经营有影响的各种变数
【答案】：B
【解析】：
ACD三项均属于从微观角度谈市场营销的地位;B选项是从宏观角度出发。因此B项不合题意，为正确答案。
10.企业在产品或服务等方面具有独特性或差异性，以差异优势产生竞争力，体现的是( )市场竞争策略。
A 总成本领先
B 差别化
C 专一化
D 专门化
【答案】：B
【解析】：
题中所述为差别化策略定义，差别化策略的优点是增加消费者对本企业和产品的关注，有效增加销售量;避免和其他竞争者产生直接冲突;有助于消除本企业产品与竞争对手的产品价格可比性，因此B项为正确答案。
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