1. 不按照用户的壞習慣去設計，也不要按照程序員的思維去設計
2. 把標誌畫那麼大幹嗎？蘋果的產品要在任何時候都讓人一眼認出是蘋果的產品而非是蘋果的標誌。
3. 有時當你創新時, 你會犯錯誤。最好趕快承認它們, 並在其它創新中改進。
4. 把真正地有趣的想法和雛鳥技術變成能繼續創新幾年來的公司, 它要求很多學科。
5. 您無法僅問顧客什麼他們要和然後設法給那他們。 當您得到它被修造的時候, 他們將想要新的事物。
6. 修造下一代計算機花了我們3年的時間。如果我們給了顧客他們描述中想要的, 我們不得不在與他們談話一年後建造出計算機——而不是他們現在想要的。
7. 在多數人的詞彙中, 設計意味表面裝飾。它其實是內部裝飾。這是沙發帷幕的織品。但對我, 沒什麼能比設計的涵義更深刻了。設計是結束自我表達的使用產品，或服務的連續外層人工創作的根本靈魂。
8. 我認為我們正從中獲得樂趣。我認為我們的顧客真正喜歡我們的產品。並且我們總是設法做得更好。
9. 設計不僅僅是視覺和感覺上如何。設計也是它運行起來如何。
10. 為消費者提供完整的個人電腦而推出的蘋果II帶來的成功，這次發現也奠定了喬布斯一生的基調：製造面向消費者的產品，注重技術，但更注重技術帶給人們的使用體驗，越到後來，他對於使用體驗的追求越強烈，甚至到了偏執、不計後果的程度。
11. 喬布斯對蘋果的硬件和軟件維持了高標準。他要求，從消費者走進蘋果零售店的那一瞬間起，蘋果應當為消費者提供“酷斃”的美感和易於使用的體驗。他對產品開發和設計中的小細節非常關注，這給蘋果產品帶來了一些最具特色的功能。
12. 看看眾多消費品的設計——它們的表面着實複雜。我們嘗試着讓產品更加整體化和簡單化。當你開始着手解決一個問題時，你首先想到的解決方案是很複雜的，很多人止步於此。但是如果你繼續探究，將它納入到你的生活中，像剝洋葱皮一樣一層一層地剝去，你很可能找到一種很講究的和簡單的解決方案。絕大多數人沒有投入時間和精力去得到它。我們相信消費者是明智的，他們需要經過深思熟慮而得到的產品。
13. 這就是客户向我們購買的——對細節精益求精，所以他們能夠輕鬆和舒適地使用我們的電腦。我們應該這方面做得出類拔萃。這並不意味着我們不去聆聽小法者的心聲，只是對於他們從未見過的東西，，他們很難告知你他們需要什麼。拿桌面視頻編輯來説，我從來沒有得到過任何需求告知誰需要在他的電腦上編輯電影現在人們看見它了，他們説，‘天啊，這個玩意太給力了／
14. 對有些事情來説，這是很複雜的，為關注羣體設計產品是一件很難得事情。很多時候，人們並不知道自己需要什麼直到你向他們展示出來為止。”
15. 這是我的一個祕訣——聚焦和簡化。簡單比複雜更難：你必須辛勤工作理清思路並使之簡單化。但是這一切到最後都是值得的，因為一旦你做到了，你便創造力奇蹟。
16. 當你作為一名木工正在打造一款漂亮的衣櫃時，你不會在它的背面使用一塊膠合板，哪怕它是面對着牆壁沒有人會注意到它。你知道它在那裏，所以你將會在它的背面使用一塊漂亮的木板。為了你在晚上能夠睡上安穩覺，審美的要求和質量的要求必須貫穿整個過程的始終。
17. 設計是一個有趣的話題。一些人認為設計意味着外觀。但是，如果你深入地考慮話，設計意味着工作性能。麥金塔電腦的設計重點不在於它的外觀，雖然這也是其中一部分。從根本上，在於它的工作性能。如果想把產品設計得很好，這一點必須考慮到。你必須對於它的一切心領神會。真正徹底地理解一些東西是需要熱心奉獻精神的，細細咀嚼，而不要囫圇吞棗。絕大多數人都不願意在這上面花費時間。
18. 所謂創造力，就是把事物聯繫在一起。當你問那些有創造力的人們他們是如何做事的'，他們會感覺很內疚，因為他們並沒有真正創造什麼，他們僅僅是觀察到了一些事物。對他們而言片刻工夫就昭然若揭。那是因為他們善於將已有的經驗聯繫在一起並整合出新的東西。而他們能做到這一點的原因是他們擁有更多的經驗或者相比於其他人，他們對自己的經歷有過更多的思考。
19. 不幸的是，這樣的產品實屬罕見。在我們的行業中，很多人並沒有豐富的經驗。所以他們沒有足夠的圓點用以鏈接，他們對待問題通常沒有開闊的視野，只是以片面的解決方案草草了事。對人類經驗的理解越開闊，我們的設計也就會越好。
20. “我們認為麥金塔電腦（蘋果電腦的統稱）價值連城，但是我們並不是為其他人設計麥金塔電腦，我們為自己而設計。我們是判別它是否是一款偉大產品的一羣人。我們不會走出去做所謂的市場調查。我們只想做我們能夠做到的最好的產品。
學識谷
