廣告策劃文章撰寫規範

廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念，此後廣告策劃成為企業及廣告主進行廣告活動的必要準備工作。廣告策劃文章同樣也成為廣告活動發起者最受重視的一部分。接下來，小編為大家介紹一下廣告策劃文章撰寫規範。

廣告策劃概述：

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費羣體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。

完整廣告策劃文章內容：

一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。

廣告策劃文章撰寫原則：

(一)客觀性、真實性

企業形象廣告所傳播的`信息必須具有客觀性、真實性，即實事求是地傳播企業的信息，不故弄玄虛，任意拔高。

(二)目標明確

企業的目標決定企業形象廣告目標。如為吸引投資，其形象廣告的內容應是宣傳企業經營效益、管理水平、企業實力和信譽等。

(三)恆久性

廣告是一項長期複雜的系統工程，不能搞突擊式、集中式的宣傳，不能刻意追求時效性，應有計劃，分階段地實施宣傳。