內容營銷的廣度與深度解讀

自從社羣媒體崛起後，人們更常選擇觀看社羣媒體上朋友們分享的內容，而懶於自行搜尋。以下是YJBYS小編搜索整理的關於內容營銷的廣度與深度解讀，供參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

　　1、內容營銷的廣度和深度

幾乎每一則內容都能夠被歸為這兩大類：廣度和深度。而每一種類型的目標也有所不同：具有廣度的內容能吸引新的受眾;具有深度的內容能加深你和已有受眾之間的關係，一個好的內容營銷策略應該兼具廣度和深度，但是每一則單一的內容又沒法同時達到這兩個目標，下面讓我們分別來看看具有不同目標的內容的區別。

　　(1)、內容營銷的廣度

當你創建具有廣度的內容時，你潛意識裏在試圖儘可能多的觸及到更多的讀者、聽眾和用户。

簡而言之，廣度就是如何利用內容發現更多的受眾，具有廣度的內容的效果並不是立竿見影的，相反，它能持續的為你發現新的客户。

所有具有廣度的內容都是建立在SEO之上，而Google是網站流量和訪問者的一個重要來源，因此，我們需要持續不斷的為網站訪問者創建有用的和相關的內容，這是所有創建具有廣度的內容的第一步，當用户鏈接到或是分享我們的內容時，我們的網站將會被更多的人看到，從而接觸到更廣泛的受眾。

　　(2)、內容營銷的深度

剛才我們提到，創建有廣度的內容是為了儘可能多的接觸到更多的讀者、聽眾和用户，但並不意味着要觸及每一個人，你應該把焦點放在那些有消費潛力的人身上，而具有深度的內容能加強你與那些通過廣度內容吸引來的受眾之間的關係，加深你們的聯繫和感情。

深度內容能使人們從冷漠的受眾變成對我們有熱情的受眾，從而變成我們的客户，通過深度內容的多次加強，他們已經不是一般意義上的受眾，而真真正正的成了我們的顧客。

郵件營銷近年來一直受很多人詬病，但我們依然可以通過它來創建有深度的內容，比如通過寫實時通訊，創建受眾所喜歡的內容等來加深與受眾之間的聯繫，社交媒體同樣是深度內容的很好的平台，一般意義上人們都把社交媒體看成創建廣度內容的平台，那是因為你忽略了它的深層價值。

大家自己可以想一下，為什麼你會追隨Twitter上的某個人呢?難道是為了看他無止境的促銷廣告嗎?還是為了看他不落俗套的觀點?當然，社交媒體能夠而且應該作為我們發佈內容的平台，但是如果沒有了吸引人的個人色彩在裏面，那麼你的社交媒體營銷做得是極不成功的。

最後是確定廣度和深度目標的問題，其實不管在任一領域都是，如果創建內容之前沒有明確的目標，那就會極大的削減你所投入的精力所帶來的短期和長期利益，其實具有廣度的內容和具有深度的內容之間總是有重疊的部分。

比如説，當你創建內容時的目標是達到深度，但它同時能夠為你帶來新的受眾。記住，這是附加收益，不要讓它使你對自己的原始目標產生疑惑。

　　2、內容創意以用户為基礎

內容的創意其實很多時候都是通過用户間的互動產生的，例如熱門的問題都是用户迫切想知道，而我們可以很好的用户進行回答整理的，當然這一點是基於“用户需要什麼我們給他什麼?”的思維，也是我們很多都在做的，雖然能夠滿足部分的用户需求，但是略微顯得被動了些，因為我們永遠不知道用户有沒有各種各樣的奇怪的需求。

所以，我們再來看看創意裏面為我們提供的思路：訪談業界領袖，訪談自己，對行業進行調查，然後回收整理新聞內容，製作圖文並茂，能夠展示好內容的影音，成為業界的播報員和領袖等都是非常好的主動調動用户興趣的方法，這些方法都是以用户為基礎，真正為用户創造好內容的創意，也能夠為內容的營銷提供最有利的幫助。

　　3、內容營銷並不一定是原創

縱觀內容營銷，我們發現平時我們談到的原創字眼沒有在這個裏面出現過，而且“回收”和“整理”恰恰是教我們進行一定的偽原創工作，這裏我們其實不要太在意原創與偽原創，首先對於搜索引擎來説，重要的一點就是你的內容為用户提供了有價值的信息。

另外，在於這一次長時間的百度算法更新中我們發現內容原創並不能完全的避免被K的現象，而且原創內容對於排名的上升幫助並不明顯，最後，總是在意原創不原創其實出發點就錯了，我們做內容還是給人看，給搜索引擎看也是為了搜索引擎推薦給人看。

所以，好的'內容營銷絕對不是一味的追求原創，而是拋開原創和偽原創的思維，專心的為用户提供有價值的內容，這樣的網站即使我們網頁只有10幾個被收錄，也是好的網站，也是對用户有用的網站。

　　4、內容營銷要有“人情味”

內容營銷講究與用户互動，這是一個與人打交道的工作，所以這裏借用博客中談到的關於營銷的一句話就是：營銷要有人情味，人情味拆開來説就是“人氣”“情感”“味道”：

首先內容營銷要有人氣，沒有人關注的內容做的再好也沒有作用，所以營銷開始的時候就要注重與用户互動的營銷。

第二就是要在內容營銷中投入情感，而不是一味的在網站內容中插入廣告，廣告太過明顯用户肯定會比較反感，而相反我們如果能夠從用户的角度為用户提供最好的建議，那是最好的營銷策略。

第三是讓內容有一定的回味，好的飯店之所以生意越來越好，是因為它有令人回味的招牌飯菜，或者令人舒適的就餐環境，或者有令人留戀的服務素質，而網站內容也是我們要去烹飪的一道道招牌菜，網站的設計和使用就是就餐環境，網站的服務自不用説了。

　　5、什麼樣的內容才是目標顧客喜歡的好內容?

那麼，新的問題是什麼樣的內容是品牌能做、而目標顧客會喜歡的呢?常見粉絲團分享有趣的笑話或心情小語，的確會造成粉絲分享或迴應，可是像這種大家都能分享的內容，誰會記得這到底來自哪個粉絲團?表面上的數字好看，但對品牌認知不會有幫助。

營銷3.0的時代，以消費者為尊，處處把消費者利益放在優先考量順序，這也是我們在策劃內容時該考量的——“我能做些什麼讓讀者找到有實質意義的內容?”

我們把讀者利益為優先考量;以前我們自己建立有效連結，現在我們透過被分享，賺到更多流量;我們不再只有單一內容，我們寫的內容能被搜尋、能被社羣分享，甚至不只是文字，影音、圖文都是內容元素之一。

品牌在做的就像是策畫展覽，透過各種多元方式，讓內容擔任告知、教育、娛樂等與讀者溝通的角色。

判斷一個品牌會不會成功，可以從內部員工對品牌理念的瞭解有多透徹、員工是否使用品牌產品來判斷，理念要被深深植入公司文化中，對外説話的口徑才會一致，並在內容創造的過程中落實。

理念一致，所有的品牌內容創造者才懂得説出共同的語言，而不會混亂讀者理解品牌理念。同樣的，品牌內容如果連內部都不想分享給朋友，那麼這表示你還得加油，還有很長的一段路要走。

有些創作者喜歡分享圖片或影片，如同之前我強調的，先做好內容再做搜尋引擎優化，如果只有資訊圖表卻沒有文字，對網站內容來説難被擴散也難被搜尋引擎找到，因此有吸引人的內容是第一步，但接下來別忘了也寫給機器人看吧!

總之，大部分的人都以為創作需要花費許多時間和心力在找資料或是不斷的產出，而忽略了腦力激盪的重要性，為了要持續不斷的產生好的內容，在過程中(尤其是創作的初期)應該要強調其重要性，內容創造者應該要把大多數的時間，花在創造出好的想法，同時在付諸於現實的過程中，不斷的優化和琢磨其概念。

最後強調一下，在創建每則內容之前一定要鎖定一個目標，要麼是為了觸及更多的受眾，要麼是加深與已有受眾之間的聯繫。