花200萬元做年度營銷盛典活動，如果僅僅影響到會場的1000人，每人營銷成本高達2000元，太不划算。如何讓200萬元的活動看起來像2000萬元的活動?怎樣讓受眾在接收信息的時候是喜悦的、舒服的，並能主動分享?甚至成為企業的微信、微博粉絲，為未來的信息傳遞鋪下一條“高速公路”?
以現在做活動營銷的手段，上述目的，簡直痴人説夢。但是，我們就利用微博和微信，搞了一次顛覆性的活動推廣。
怎麼玩的?
先不説，你先了解一下背景：
確定一個核心：我們本次傳播的核心信息確定為“***於*月*日在***召開”。
確定一個原則：網絡傳播內容為王，顯然，要圍繞創意構思表現和媒介執行，才能達到重點信息病毒性擴散的傳播效果。
確定一個策略：軟硬結合、“雙微”爆破，根據目標羣的興趣點製造高營養的“雙微”內容，把活動信息硬性植入，把活動優勢特點軟性植入，讓目標羣在不知不覺中瞭解和傳遞，達到目標信息快速爆破的目的。
策略如明燈，浮出海面後，執行就有方向。
內容營銷一定要趣味化
我們的核心目標羣為兩類，一類是需要投資創業的投資者、創業者，另一類是需要進行招商加盟的品牌企業。
首先，基於對創業者有價值的角度，創意的內容方向為：全球十大商業影響力人物對創業者的忠告，2013年行業調研報告——揭祕中國創業市場的三大景觀;
其次，基於對品牌企業有價值的角度，創意內容方向為：歷數改革開放35年企業渠道建設的N種“風靡大法”，揭祕2013年備受推崇的十大營銷方法;
再次，關於傳播的'主體——營銷峯會和創博會本身，內容創意方向為：**獎萬里挑一“中國年度最具影響力品牌”矚目躍出，**活動首日吸引4萬投資商到場等。
內容模塊有了，怎樣讓這些內容表現更為精彩?毫無疑問，圖形化文案是目前最為有效的表現方式。本次“雙微”內容表現，一共採用了六種圖形化文案表現手法
第一種：格言漫畫類比法。在“全球十大商業影響力人物對創業者的忠告”內容表現上，採用了“格言漫畫類比法”。通過“給創業者忠告”的話題，把俺們董事長與商界著名人物(比爾·蓋茨、馬雲等)相提並論，提升企業總裁的身份和地位。這些內容都是經過精心雕琢而具有分享價值的，被大量轉發甚至收藏，達成了峯會信息和領導人包裝等兩大信息有效傳遞的效果。
第二種：數據啟示點讀法。在“2013年行業調研報告——揭祕中國創業市場的三大景觀”內容表現上，採用了“數據啟示點讀法”。之前，我們的研究院花費大量人財力和物力做出網絡招商行業調查報告，具備極高參考價值，但其採用的word表現方式，讓很多人不太願意讀。這次通過“數據和啟示”的圖文點讀方式進行全新呈現，把對讀者最有用信息挑選出來，並刻意突出對我們有利的數據。
第三種：圖文解讀彙總法。在“改革開放35年，歷數企業渠道建設的N種風靡大法”內容表現上，採用了“圖文解讀彙總法”。以高度歸納的手法，把渠道建設的10大主流方法提煉出來，並以圖文趣説的方式點評各種方法的優劣勢，讓企業對號入座，吸引企業和經銷商的關注。同時，巧妙植入我們全營銷的渠道建設方法，並暗示其是目前最好的渠道建設方法，以引起目標羣的瞭解興趣。
第四種：借勢熱點植入法。在“揭祕2013年備受推崇的十大營銷方法”的內容表現上，採用了“借勢熱點植入法”。藉助年度總結之機，搜索提煉出九大社會公認的熱點案例，把我們的案例與恆大冰泉、小米等知名案例進行捆綁，讓目標羣在學習營銷知識的同時，深度瞭解我們的全營銷方法。
第五種：幽默漫畫點睛法。在“**活動首日吸引4萬投資商到場”的內容表現上，採用了最為新穎的漫畫表現形式。通過簡單幽默的漫畫故事，把活動開辦的時間、地點、價值生動體現出來。耳目一新的漫畫吸引了讀者關注，達到新聞傳播價值最大化效果。同時，提煉出我們的三大特色——“特色項目多、持幣待購者多、成交速度快”。
學識谷
