“內容營銷”在”人人都是自媒體”的時代顯得愈發重要。以下是YJBYS小編搜索整理的關於2016年內容營銷的六大趨勢，供參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
“內容營銷”在”人人都是自媒體”的時代顯得愈發重要。以下是YJBYS小編從內容營銷的源頭、價值、主題、平台、表現方式、創作者這六個方面談論內容營銷的趨勢，供參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
如今，”內容營銷”在”人人都是自媒體”的時代顯得愈發重要。那麼，什麼是內容營銷?不少人只知其名，不知其意。最易陷入的誤區和條件反射般的認知是：內容營銷就是不打硬廣、寫軟文;內容營銷就是寫長圖文、段子、拍視頻等。
內容營銷是一種營銷策略。綜合各種關於”內容營銷”的定義，它包含了以下要素：
1，內容營銷適用於所有的媒介渠道和平台。
2，內容營銷要轉化為為用户提供一種有價值的服務;能吸引用户、打動用户、影響用户和品牌/產品間的正面關係。
3，內容營銷要有可衡量的成果，最終能產生盈利行為。
本報告從內容營銷的源頭、價值、主題、平台、表現方式、創作者這六個方面，通過案例剖析的方式，總結了2015年內容營銷的變化。
一、內容營銷的源頭：打造”內容性產品”，讓產品成為社交誘因
已有不少產品經理意識到：內容營銷要從產品端抓起。在產品醖釀之時，就注入”內容基因”，打造”內容性產品”，形成自營銷。
通常而言，”內容性產品”有三個特點：
1，賦予目標用户一種強烈的身份標籤，讓他們有社羣歸屬感。
2，消費者在選擇購買這個產品時，就有種情緒共鳴(而不是使用後)。
3，當內容植入產品，產品成為了一種實體化的社交工具。用户使用該”社交工具”，首先和產品產生了最直接的、第一道互動;然後和其他人因該產品，碰撞出了各種故事。
案例：錘子科技推出”文青版堅果手機”
2015年10月，錘子科技的羅永浩(老羅)發佈了”只有18%的人會喜歡的”文青版堅果手機。
不得不説，在已是血海的手機市場裏，專門為文藝青年量身定做手機，還是有點差異化的。雖然配置沒什麼好説的(有幾個文藝青年會在乎1080P等參數呢?)，但堅果手機在外殼上做足了文章(背殼顏色分別為遠洲鼠、落慄、鳩羽紫等，都是文藝青年喜歡的暗淡色系)。通過對手機外殼的極致表述，彰顯了文藝青年最想向外界表現的特質。而文藝青年版堅果手機在發佈會前的8張懸念海報，做得也較有”社羣感”，足以體現”物以類聚、人以羣分”。其中藴含的藏頭詩不乏創意。
案例：中、美士力架齊推”暱稱裝”
自從可口可樂掀起了”暱稱瓶”風潮，2015年，更多的產品開始在包裝上下功夫。比如：中、美兩國的士力架都以”包裝”為出發點，在包裝上印着各種有關”餓”的話。
今年，美國版士力架新包裝上印有21種因飢餓產生的各種症狀。這些詞語有：戲劇化的(Dramatic)、瞌睡的(Sleepy)、呆滯的(Spacey)、遲鈍的(Loopy)、暴躁的(Cranky)、摳門的(Curmudgeon)、傻傻的(Goofball)、傲慢的(Snippy)。絕大多數是略帶貶義。
順應這個包裝，線上：士力架在 Twiiter 上發起了”你飢餓的時候你是什麼?”的小調查。粉絲可以登錄相關網站，選擇飢餓時的”自己”，然後通過上傳照片合成惡搞頭像，打上#eatasnickers 標籤，最後分享在士力架相關網站以及社交網絡上。線下：士力架成立了一個臨時”飢餓急救中心”，有接線員接聽粉絲的電話。粉絲可以向接線員描述自己朋友餓時的各種症狀，接線員會派出快遞員，給朋友送上相應的士力架。
案例：印度精品茶Manjushree，把茶盒做成書
印度精品茶Manjushree把茶盒做成了書。每種茶配一段相應的小詩或小説。當人們飲茶時，靠茶的熱氣蒸騰，茶盒上的字就會呈現。
Manjushree的精心之處還在於，為每款精品茶甄選了與其特點、風味對應的小説或詩歌。這些小説或詩歌統稱為”茶故事”，只有當你安靜地享用一杯熱茶時才能閲讀。
二、內容營銷的價值：成為購買鏈條中的一個體驗環節，力求帶來更好的用户體驗
那些認識到內容營銷重要性的公司，已把”內容營銷”作為用户購買流程中的一個體驗環節，為增強用户體驗服務。用户通過公司的內容營銷，或再次感受產品的內涵、理解產品帶給自己的利益，甚至強化或重啟一種生活方式，從而形成品牌粘性，進行二次(循環)購買。
案例：歐萊雅為產品創建”內容工廠”，給用户”變美乾貨”
為了給旗下的美容品牌(比如美寶蓮、契爾氏等)提供實時的好內容，歐萊雅在內部創建了一個”內容工廠”，專門就美粧教程、社交媒體上的照片等，進行視覺和文本內容的創造。歐萊雅還和 You 密切合作，創建了和產品相關的乾貨視頻。
You 透露，美容美髮教程視頻是化粧品類別中的最高搜索項。比如：”內容工廠”為歐萊雅旗下的護膚品牌 Shu Uemura(植村秀) 製作了 8 個”How To”的乾貨視頻。其中，”如何塑造你的眉毛”這支視頻，反響尤為強烈。在沒有任何付費媒體報道的情況下，積累了近萬的瀏覽量。
在卡詩的電商網站上，也有些許變化。幾年前，該品牌只是對新產品的推出做簡單描述。但是，現在卡詩開啟了熱門護髮問題諮詢，消費者可以在特定的頁面上得到不同問題的針對性解答。針對每一個問題，都有八個小提示。此舉很好地增加了用户體驗。
案例：700Bike：用內容傳遞一種生活方式
700Bike，由原久邦數碼創始人張向東(朝西)聯合創辦。今年，這個”互聯網自行車公司”走入公眾視線，通過對其產品、官方網、微信、微博等社交媒體，及線上線下活動的研究，我們看到：700Bike不僅是個自行車品牌，更是以自行車連接生活的社羣。
用户可以在700Bike的官方網或是微信裏，發現：A，最潮流的自行車資訊;B，最有趣的自行車故事;C，別具一格的生活方式等內容。這些”內容營銷”源於自行車，又不僅限於自行車。它們讓用户把購買自行車作為和700Bike互動的一個起點;之後，通過內容的持續性浸染，700Bike已內化為用户的一種生活態度和方式。用户對700Bike產生了長期關注的動力。
官方網
700Bike的官方網是一個內容、線下活動推廣、購買渠道與社區的聚合體。用户能在官方網中瞭解產品的樣式、功能並選擇購買。最有特色的是：他們還能在官方網上看到和自行車相關的故事以及生活方式，也能在社區中分享自己的騎行故事和生活感想。
微信
從早期開始，700Bike微信發佈的內容就以酷車、裝備、Lifestyle、新鮮事、圖集、逛店鋪、Bike Girl、推廣等主題為劃分，成功地把車店、愛車者、資訊、騎行故事和生活方式等內容結合起來。通過形式多樣的內容將車與人連接到了一起，並以此打造自行車生活方式，讓越來越多的人瞭解騎行，愛上騎行。
700Bike的內容營銷表明：自行車不再只是代步工具，更代表了人們的生活態度。這也影響了更多人不會滿足於傳統意義上的自行車，而是需要一輛既有故事又能滿足各種需要的城市自行車。縱觀700Bike發佈的內容，他們所打造的自行車以及傳達的自行車精神，增強了用户的使用體驗。
三、內容營銷的主題：”讓普通人影響普通人”+”重度區隔化”
“讓普通人影響普通人”
公司在發動內容營銷戰役時，真實、有個性的普通人愈發成為關注對象。普通人不再是由一個個人口統計學指標數據堆砌而成。他們有着情感豐富的內心世界。讓普通人影響普通人，從而產生情感共鳴。
案例：Nike跑步廣告片”Last”–向最後一名馬拉松運動員致敬
今年，耐克繼續以馬拉松為主題，拍攝了廣告片”Last”。這個廣告片的畫面很簡單：一場馬拉松比賽即將結束，工作人員已清理現場，但仍有一個參賽的女孩，雖落在了最後，但仍在堅持跑步。
案例：John Lewis保險廣告”if it matters to you,it matters to us”
英國老牌百貨公司John Lewis擅長用孩子的視角講故事。John Lewis家庭保險推出了以”孩子”為主題的年度宣傳片。片中，跳舞的小女孩胖乎乎的，帶着黑框眼鏡，舞步也不優美，甚至破壞了家裏的傢俱。但這一切，讓媽媽們情不自禁地想到了自己的女兒。誠然，不是每個女孩子都是小公主。大多數女孩是普通的。但不管是平凡、還是非凡，每個女孩都有追求夢想的權力。特別是結尾的文案：”if it matters to you, it matters to us。”一語雙關。It:跳舞、孩子、夢想。You：孩子、媽媽。
年輕羣體喜歡的內容出現了”重度區隔化”
誰抓住了年輕人(通常指90後、00後)，誰就能吃住未來最大的紅利。所以，越來越多的品牌在進行內容營銷時，會主動迎合年輕人的口味。如今，”年輕羣體”喜歡消費的內容，已有了區隔性較強的文化標籤，並有一定的”代際感”。在這裏，要特別提到”二次元”這個羣體，它主要存在於年輕人中。
什麼是二次元?如果以空間概念而論，一切存在於二維平面空間的圖像都可被歸入”二次元”行列。3D電子遊戲等則屬於徹頭徹尾的三次元存在。《三聯生活週刊》在最近一篇以”二次元”為主題的文章裏指出：”以ACG內容產業為核心的日系二次元文化，在和高速發展的中國互聯網擦出火花之後，成為兩億中國年輕人的娛樂和社交方式。當這種亞文化進一步登堂入室，’二次元’也逐漸進入主流輿論的視線，乃至成為日常使用的語言。”
“二次元”們交流時，會共用一套帶有濃厚二次元色彩的詞、語言甚至表情符號，外人望去如墜雲裏霧裏。這也是”二次元”被”長輩”視為異類、怪咖的原因之一。
但無論如何，”二次元”這個羣體正不斷壯大。到2017年，中國泛二次元用户預計將突破3億人，其中核心用户羣會超過8000萬人。
案例：2016年淘寶”雙十二”的二次元動態漫畫海報
這組有點神轉折意味的動態漫畫，目的是推廣淘寶的移動市集，但呈現的方式卻是一些只有在二次元漫畫裏才有可能出現的蠢萌場景。
學識谷
