怎麼打造企業文化和品牌文化

一流的企業必須擁有優秀的企業文化和品牌文化，那麼應該怎樣去打造呢？下面是小編為你整理的打造企業文化和品牌文化的方法，希望對你有幫助。

一、 一切從情感挖掘與提煉、昇華開始去做品牌

針對不同時間、不同環境、不同情景，人類就能體現各種不同的情感。也正是因為人類的情感豐富與複雜，使我們凡人成就了大千世界，也使我們的情感打造總有挖掘和提煉的空間。當然，最重要的還有一點，那就是，情感本身就是我們自己的東西，所以我們瞭解、我們清楚、我們能感受、我們能進行交流，也就是能踏踏實實地落地。這種能落地的情感，如果能夠在企業組織裡、在產品上、在消費者心目中、在各種情感中能夠有規律地體現與不斷髮展，那就成了一種文化，最後也就體現出了我們造就了一個成功的品牌。

二、 通過管理提升、人的建設打造企業文化

企業文化是一套體系，最終在人文、風貌、思想、價值觀、企業哲學、願景甚至行為上達成目標方向。企業文化在於人，在於企業各層級的共同認識。

所以，打造企業文化從觀察與總結企業的各處細微處開始，在最終高屋建瓴以最終可執行的一套體系結束，然後在過程中不斷實施、修正從而發展。在管理上，通過人力資源、戰略、甚至領頭羊的風格等方面都可取得對企業文化的昇華與特色。

三、 品牌文化提升企業文化，企業文化創造企業風格，從而又促進企業品牌的發展

品牌文化是一致的，品牌文化讓消費者等受眾取得了認同，那麼，企業就在企業存在的目的上得到了好的答案。這樣，品牌文化能提升企業的管理與執行，能使企業在願景與使命上更加清晰化及與社會和諧。

企業文化的核心價值觀，使企業與社會各層關係和諧，從而使一些受眾與消費者與企業的溝通暢通以及取得認同，也能使品牌文化有了明確的方向，從而促進品牌的品位、美譽度從而忠誠度的提升。

四、 品牌文化和企業文化落地到關乎情感以及行為的行動上來

文化是濃縮的，是內在的，行動卻是一個動作又一個動作的.具體組合。只要在情感上能與消費者進行有效溝通，只要能在行動上能給內部組織一個個規範指引，這些就都是好的品牌文化與企業文化。文化要落地，思想要付諸行動，感情要融為一體，這些就是企業需要的品牌文化與企業文化。

“我們向世界出售的並不僅僅是99.7%的糖水，而是一種美國文化。”可口可樂的成功在於為消費者提供了一個有豐富文化內涵的品牌，並且把美國人的精神、美國人的生活方式融入品牌文化，在長期與時俱進的演繹、整合、提升和傳播之中，使之滲透全球、長盛不衰。

品牌文化是品牌在經營中逐步形成的文化積澱，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。品牌文化突出了企業的外在宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而影響消費者的心理。可以說，品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。國際著名的品牌每到一個地方，都會先實行“文化本土化戰略”，意欲把當地傳統文化融入自己的品牌，以拉近與使用者的距離。如此，使用者才有可能視品牌為生活的一部分。

在經濟全球化日趨明顯、市場競爭日益激烈的今天，企業既面臨著更多的機遇，又面對著巨大的挑戰。任何企業要抓住機遇，迎接挑戰，就得以優秀的企業文化，來塑造與提升企業的品牌形象，擴大企業的內涵。然而，我國很多數企業，雖然擁有著幾十年的發展歷史和深厚的文化底蘊，但是由於缺少對企業的優秀文化元素的挖掘、提煉與總結，以及對自身文化的創新與提升，從而使得企業品牌缺少廣度、深度與力度。因此，構築特色的企業文化，打造高質量的企業品牌，是目前我國大多數企業的當務之急。

在激烈的市場競爭中，大部分的國有企業因長期手計劃經濟模式的營銷，弊端逐漸顯露，思想觀念陳舊，市場意識、競爭意識與危機意識淡薄，管理與文化滯後等弊端，如果要改變這種現狀，就得用優秀的文化理念，統領企業人的思想、變革企業人的思維和規範企業人的行為，樹立良好的品牌形象。

企業文化是企業在長期生產經營活動中形成的，是企業全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準則和經營理念的綜合反映。而品牌是一種精神、一種品位、一種格調，它的主要特徵是可與使用者共鳴和推動企業的價值取向。根據實踐表明，知名的品牌都是依靠優秀的企業文化來支撐的。沒有文化內涵的產品與品牌，是沒有生命、靈魂、氣質的，終歸曇花一現。因為一個真正的品牌，是企業給使用者的心理感受、心理認同和精神價值，而不是單純的物質層面的滿足。

實質上，企業給使用者的這種精神滿足，就是企業品牌中所蘊含的文化內涵。反之，如果一個品牌，缺少文化底蘊，缺失精神價值，再獨特再優秀的產品，都會輕易被拷貝，進而失去企業的靈魂，不堪一擊。因此，把優秀的企業文化融入生產、產品之中，對於推進企業品牌附加值的提升及產品資源價值的擴大都將至關重要。

在我國，有很多企業都有著悠久的歷史，傳承著優秀的文化傳統，積澱了十分豐厚的文化財富。如果能夠深入去挖掘、提煉與總結其中的優秀文化元素，那麼通過創新從而形成先進的、富有特色的企業文化體系將指日可待。這樣，才能使我們的品牌更具有意蘊和韻味，給使用者帶來一種心靈的慰籍和精神的享受，從而提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度。

此外，對於軍工企業，由於其特殊背景、行業制約、自身特點、地理環境等因素的影響，面對快速變遷的商業社會和愈演愈烈的市場競爭，要想謀生存、圖發展，更要通過塑造先進的企業文化，來加快企業品牌化發展的速度。