一、 專案選定起因
1、 不管經濟形勢如何,吃作為基本訴求不會改變;
2、 隨著生活節奏的改變,購買大米的形式與渠道有分化的趨 勢;
3、 不同消費能力,不同消費需求的客戶對大米的選擇形成了 多樣性;
4、 老糧店作為逝去的風景,經過目標使用者選擇,產品選擇, 現象包裝,應該可以重新煥發生命力。
二、 初步構想
1、 產品定位為中端為主,要有差異化;
2、 店面包裝以老糧店為基本元素,輔以現代元素包裝;
3、 進貨渠道要選好,壓低成本;
4、 通過小區宣傳、門店宣傳、網路宣傳拓寬店面輻射面;
5、 店面以專賣店形式出現,與市場的`普通銷售店實現差異化, 但店面的設計避免高價店的印象,讓客戶有進店的慾望,“高而不貴”。
三、 成本控制
1、 產品進價;
2、 鋪面成本、人工成本
3、 確定基本盈利平衡點後,重新定位產品線。
四、 待解決問題
1、 選點
2、 選產品
3、 選渠道