在小編看來，前一陣小米盒子3增強版的宣傳簡陋得有點可怕：沒有雷軍慷慨激昂的演說也沒有鋪天蓋地的分析文章，僅僅是由小米電視與小米盒子的官微轉發了幾張海報圖就草草鳴金收兵了。而在宣傳內容上似乎也沒有什麼新東西，依然是以正版+聚合的海量內容為主，輔以強調MIUI TV版的簡潔易用……這一切都讓人覺得小米盒子3增強版不過是個常規的產品線更新動作。
但這是事情的真相麼?
在海報圖中我們注意到了風扇這麼個“不和諧”的因素。
要知道，之前幾乎所有的使用Linux以及安卓系統的機頂盒都僅僅是採用了金屬散熱片而不是散熱風扇這個設計，原因也很簡單，一方面是傳統意義上簡單的流媒體解碼以及執行普通應用不需要佔用太多的系統資源，因此即便是選用了較高功耗的CPU也會做降頻處理;當然真正的原因是另一方面：在機頂盒這個每一分錢BOM成本都錙銖必較的行業，本著能省則省的原則，風扇這種價格昂貴需求不高的配置永遠都屬於被忽略的範疇了……
小米雖然聲稱“永遠追求使用者體驗的極致”，但也要遵循商業規律，不該花的錢一定不會亂花，既然花了錢就一定要取得相應的收益，從這個角度看，小米的野心也就逐漸顯露出來：不管在什麼硬體平臺上，遊戲應用總是最吃資源的那個，因此與其把這個產品叫做小米盒子3增強版，不如直接改名為小米盒子游戲版更加直觀——捨棄常用的Amlogic平臺換用A72+A53的MTK8693，變被動散熱為主動散熱都是為了效能上的最大提升，當然也要付出更為昂貴的BOM代價。
可問題是，這麼幹真的值得麼?畢竟之前從最早的OUYA到最近的MiniStation都沒能在安卓遊戲機這個市場上取得真正的認可，甚至行業中已經開始有人質疑“安卓遊戲機”是偽命題，小米為什麼不死心非要賭上一把呢?
先來看下為何這麼多安卓遊戲機的先驅都變成了先烈?
以下幾個環節的不給力使得安卓遊戲機成為了坑害廠商以及資本的“大坑”：
首先，平臺廠商對於內容整合的難度估計不足。在最開始評估安卓遊戲機的內容資源時，相信所有產品經理的自信心都是樂觀到爆棚的：國內手遊行業欣欣向榮，隨意挑幾個ARPPU高的拿過來簡單適配一下往應用商店上一送就等著掙錢吧……然而，真實的情況是這樣的：由於手機平臺與電視/機頂盒平臺的硬體差距以及解析度的問題，適配的難度遠遠超過預估，任何一個遊戲內容廠商面對收益未定的市場都不可能學雷鋒免費服務，可這些遊戲機廠商們在專案規劃的時候可沒把適配費用打入預算……這樣一來遊戲內容從數量上先被打了一個狠折。
其次，遊戲價值不高，使用者粘性有限。對於“到底什麼樣的遊戲好”其實長久以來都是主機遊戲商和手機遊戲商年年撕逼的問題，但這段老生常談其實一直是雞同鴨講，撕逼的雙方根本不在一個頻道上。主機廠商由於是靠賣遊戲軟體賺錢，因此需要有良好的使用者口碑，所以要挖空心思把遊戲做的好“玩”，槍車球這種畫面刺激音效逼真的傳統主機遊戲三件套就很好地說明了這個問題;而對於手遊廠商來說，遊戲大部分都是免費下載，要靠使用者對於遊戲產生粘性後的後付費賺取利潤，因此要絞盡腦汁把遊戲做的好“賺”，休閒卡牌類遊戲這類靠買道具為生才是正道，那麼當手機遊戲被適配到了到遊戲機上當然就傻了眼：哪兒有使用者沒事兒拿著手柄或者遙控器在電視上玩棋類休閒遊戲啊?手機上操作簡便(還有付費快捷……)多舒服啊!
最後也是最為核心的一點，就是這些安卓遊戲機根本賣不出去，廠商連收回成本的機會都沒有，何談盈利呢?現如今早就不是好酒不怕巷子深的時候，而是真真切切的皇帝女兒也愁嫁。沒有一個合理的營銷方案，想要在產品供大於求的商品社會中實在是難上加難，這裡面最好的一個例子應該是OUYA。兩個數字可以很好的形容一下OUYA曾經獲得的熱度與關注：僅僅是在KickStarter上就已經獲得了接近900萬美元的資金募集之後，又獲得了阿里巴巴的千萬美元投資，但即使是這些投資最終也沒有能夠挽救OUYA悲慘的歸宿：極為有限的使用者帶來的是少得可憐的遊戲購買，使得OUYA早早就走向了清盤的必然歸宿……
當然OUYA也只是這波安卓遊戲機大潮中被拍死在沙灘上的前浪而已。當先驅變成先烈的時候，值得注意的是那些所謂的“後來者”也並沒有什麼好下場，即便是他們已經享受了OUYA所帶來的眼球紅利：當年曾經在釋出會上信誓旦旦要開創家庭娛樂新紀元的T2、Tron和大酋長們，不百度一下你們還知道這些都是什麼鬼麼?
學識谷
