移動網際網路時代，品牌管理的關鍵是什麼?本文為您詳細解讀。
在今年的百度Q3財務報告中顯示移動端的收入佔54%，超於PC端。資料也顯示了百度移動搜尋業務的月度活躍使用者人數為6.43億人，比去年同期增長26%;百度作為全球最大的中文搜尋引擎，資料都是作為行業以及整體市場風向的指標。由此可見，移動時代發展的速度已經遠遠超於商家的預期;在這樣的一個時代裡，品牌該怎麼管理也成為了品牌商所需要考慮的問題。
任何一個時代都是充滿挑戰和機遇，品牌商要學會的是在挑戰中找到機遇，在機遇中尋求突破口。
移動時代的特點和品牌商面臨的挑戰
在移動時代裡，消費的特點總結為：
(1)即時消費：在這個消費過程中，消費者只需要一部手機連網就可以實現交易了。
(2)體驗感強：產品體驗成為了消費者選擇的價值主要部分。
(3)互動性強：互動性強的產品是能提升使用者的好感度，能進一步的獲得使用者的認可。
(4)碎片化：移動時代使用者通過網路傳媒瞭解到的資訊是非常多的，在眾多的資訊裡面能讓消費者印象深刻的也是寥寥無幾。
在這樣的消費特點下，品牌商的產品不能再固步自封。移動時代裡，最為強調的便是“使用者為王”，產品的情境化營銷、互動營銷以及創新營銷模式也成為了品牌營銷中常見的手段，而傳統企業的品牌在這個時代裡所面臨的挑戰也是最為巨大的。在此，壹串通認為，傳統企業若不能與“網際網路 ”融合，則就會被“網際網路 ”淘汰。移動時代，品牌管理的關鍵點
1、建立好的品牌口碑
移動時代，消費者瞭解資訊都是非常方便的，只需要通過搜尋引擎輸入相關的關鍵詞，便能快速的瞭解到自己所需要的資訊。使用者在使用品牌的產品後，如遇及品牌誠信度、品牌產品質量等問題時，企業的品牌口碑則是會被消費者傳播，產生不好的品牌印象。移動時代，品牌口碑的傳播更是快速的'，那麼品牌存在的負面影響是會直接影響到品牌的後續發展。所以，建立好的品牌口碑也是每個品牌商都需要做好的部分。特別是在“使用者為王”這樣的一個時代裡，更是需要深入完善。
2、打造強大的粉絲團
小米火了之後，“粉絲經濟”概念得到普及。粉絲成為了品牌發展的主推力，畢竟粉絲的影響力是巨大的，潛在的消費能力也是企業無法估計的。那麼，如何才能打造強大的粉絲團呢?一個能吸引粉絲的品牌是需要有一個好的故事，好的品牌故事是能觸動消費者的心靈，更是能體現企業的使命所在。小米的使用者參與感是非常強的，讓粉絲參與設計產品，最終讓粉絲使用自己設計的產品，增加了粉絲的粘性。除此外，也讓粉絲感受到了品牌商的產品是站在自己的角度出發，盡心盡力去為自己服務，讓粉絲們都產生了歸屬感。小米是移動時代裡，粉絲建造的品牌商中最成功的一個案例。
3、把握時代，懂得玩轉創意營銷
柯達、諾基亞這兩大品牌曾經是名震四方，而今，已逐漸消失在消費者的視野中了;把握不住時代的風口，便在時代中末落了。在移動時代，做一個會“玩”的品牌是能瞬間吸引大量的使用者關注。會“玩”是創意的主要體現，創意營銷已經成為了移動時代的催生品，更是內容營銷中的重點。有了創意內容，借用移動時代便能迅速的傳播自己的品牌，傳播速度是移動時代最顯著的優勢。
學識谷
