摘 要：導遊職業的主要魅力集中於導遊服務之上，優質的導遊服務可以使遊客充分地感受到旅遊的樂趣，並幫助遊客從中獲取足夠的知識，還可以使遊客對當地留下美好的印象，吸引遊客的再次到訪。對導遊服務的研究可以從導遊服務的型別及範圍、導遊服務的性質及特點、導遊服務的地位及作用、導遊服務的基本原則、導遊人員的分類與職責以及導遊人員的從業技能要求等方面展開。從而，充分了解並認識導遊職業。
隨著人類物質文明的逐漸提升，我們對精神文明的追求也在不斷提高，旅遊行業作為精神文明不可或缺的象徵之一，其地位也不斷提高。而在旅遊行業中，導遊職業是最具代表性的、最重要的職業之一。所以，認識導遊職業尤為重要。 導遊職業以導遊服務為中心而輻射式展開。因此，研究導遊服務便是認識導遊職業最佳途徑。 導遊服務指的是導遊人員向旅遊者提供的旅遊接待服務。本文主要對導遊服務的型別及範圍、導遊服務的性質及特點、導遊服務的地位及作用、導遊服務的基本原則、導遊人員的分類與職責以及導遊人員的從業技能要求等六大方面作簡單的分析與介紹。
一. 導遊服務的型別及範圍
(1)導遊服務的型別主要分為圖文聲像導遊(也稱物化導遊)和實地口語導遊(也稱講解導遊)兩種型別。 圖文聲像導遊主要包括：
a.導遊圖、交通圖、旅遊指南、景點介紹冊頁、畫冊、旅遊產品目錄等印刷品;
b.有關旅遊產品、專項旅遊活動的宣傳品、廣告及旅遊紀念品等實物;
c.有關國情介紹、景點介紹的錄音帶、電影片、幻燈片等物質媒介。圖文聲像導遊具有形象深動、便於攜帶和儲存等優點，在實際應用中可以用來輔助實地口語導遊的.進行。
實地口語導遊主要包括導遊人員在遊客旅行、遊覽途中所做的介紹、交談和問題解答等導遊活動，以及在參觀遊覽場所所做的介紹和講解。實地口語導遊在導遊服務中一直以來都處於主導地位，是最主流的導遊方式之一，也是一種不可替代導遊方式。
(2)導遊服務的範圍指的是導遊人員向遊客提供服務的領域，及導遊人員業務工作的範圍。在旅遊接待工作中，目的地向遊客提供的服務是多方面的，包括食、住、行、遊、購、娛、郵電通訊、入出境、醫療等。導遊人員所提供的服務雖然只是其中的一部分或幾部分，但卻是最重要的，涉及到以上所提到的諸多方面。具體而言，可以歸納為導遊生活服務和導遊講解服務。 導遊生活服務是指導遊工作者按照旅遊者與旅遊單位事先簽訂的合同，或是按照旅遊者照章提出的種種旅遊委託及其經濟等級，為其在旅遊生活中提供的相應勞務。
導遊講解服務只導遊者為了滿足旅遊者精神生活需求，在引領旅遊者參觀遊覽過程中依靠自己的文明素養、語言藝術和獨特風格，因地、因景、因人、因事、因時而異地給物件提供的描繪說明，是一個傳播精神樂趣、道德文明和文化科學知識的過程。
二. 導遊服務的性質及特點
(1)導遊服務的性質主要體現為服務性、文化性、社會性、經濟性、涉外性以及政治性。
導遊服務的服務性是導遊服務的基本屬性，它是導遊人員通過向遊客提供勞務而體現的。它是無形的，只能在與遊客的接觸中進行。
對遊客而言，旅遊活動實際上是人們離開其往常地，尋覓和獲取異國、異地、異民族文化的活動。而導遊服務的核心也就體現為文化傳遞，所以說導遊服務實際上起著溝通和傳播一個國家、地區和其民族的物質文明和精神文明的作用。這也正是導遊服務文化性的所在。
導遊服務的社會性來源於旅遊活動的社會性。首先，旅遊活動是一種社會現象，是遊客同旅遊目的地人民之間的一種相互交往、相互瞭解和促進友誼的活動;其次，為滿足遊客的需要，在服務過程中，導遊人員要同社會諸多方面發生社會關係。所以，導遊服務本身就是一種社會服務。導遊服務的經濟性來源於旅遊活動中的種種消費。旅遊活動中，在導遊人員的帶領、推薦或引導下，遊客會進行一定的消費，這體現為導遊服務對促進經濟交流的作用，及為導遊服務的經濟性。導遊服務的涉外性主要體現在入出境旅遊活動中。入境旅遊中，導遊人員向遊客提供導遊服務;出境旅遊中，海外領隊向中國公民提供陪同服務。這都是導遊服務涉外性的體現。
(2)導遊服務的特點主要有以下幾點：a.獨立性強。導遊服務是導遊人員接受旅行社委派後，獨自帶領遊客參觀遊覽的服務活動，及為其獨立性。b.腦體高度結合。導遊服務要想盡善盡美，得到旅遊者的充分肯定，需要導遊人員腦力勞動和體力勞動的高度結合，充分掌握並迎合旅遊者的需求，對導遊人員的服務要求很高。c.知識性強。導遊人員在向遊客提供服務時，需要具備隨機應變、行行精通的能力和充分、全面的旅遊知識。只有這樣，才能滿足不同國度、不同地區、不同民族、甚至不同行業的旅遊者的旅遊需求。d.複雜多變。導遊服務過程是一個紛繁複雜、充滿變數的過程：服務物件複雜;遊客需求多樣;人際關係複雜;時事情況多變。e.關聯度高。關聯度是指事物之間發生牽連和影響的程度。導遊服務中，服務程式及專案環環相扣，彼此緊密聯絡，不允許任何一項出現失誤。
三. 導遊服務的地位及作用
(1)導遊服務在旅遊接待中佔有重要的地位，主要體現在兩個方面，一是旅遊者需要導遊服務，二是旅遊業務的發展需要高質量的導遊業務做前提，這就決定了導遊服務在整個旅遊活動中處於不可或缺的重要地位。旅遊者在旅遊活動中作出了一定的付出，精神上的、身體上的或者經濟上的，就會期望得到應有的或者超出應有的的回報，而這個期望能否得到滿足，很大程度上是取決於導遊服務的質量的。遊客在旅遊目的地的整個過程中，與導遊人員的接觸時間是最長的，而導遊人員也就成了旅遊者獲取滿足的視窗，所以一次令人滿足的旅遊活動離不開高質的導遊服務。各行各業都在不斷開發，旅遊業務也期望得到相應的發展。而旅遊行業發展的關鍵就在與引起旅遊者的旅遊興趣。只有旅遊者有旅遊的興趣，才會有旅遊的行動;只有旅遊者有旅遊的行動，旅遊業才有發展的機會。所以，必須用高質的導遊服務緊緊抓住旅遊者的旅遊興趣，旅遊業才有發展可談。(2)導遊服務在旅遊接待中具有重要作用。
主要表現為紐帶作用、標誌作用、反饋作用和宣傳作用。導遊服務在旅遊接待中的中心位置使其在旅行社與旅客之間、旅行社與各旅遊接待單位之間以及旅客與各旅遊接待單位之間起著連線和紐帶的作用。在整個旅遊活動的過程中，遊客無時不刻都在享受導遊人員為其提供的導遊服務，因此，導遊服務質量的高低對於旅遊目的地的接待服務具有某種代表性，起著一定的標誌作用。導遊服務質量能否不斷提供直接依賴於導遊人員的反饋工作是否到位。若導遊人員能夠將遊客的意見、要求和建議及時地反饋回旅行社，旅行社就可以根據遊客的需求、有目標地進行改進，服務質量就可以迅速地得到有效的提高。在旅遊活動中，無論是優質的導遊服務還是低劣的導遊服務都能對導遊產品和旅行社形象起到擴散和傳播的作用，應當引起重視。
學識谷
